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手游、短视频平台到电视剧 中国文化产品海外频出爆款

2021-07-14 01:50:32作者:

【环球时报记者郑可林日涛矮房青木黄小娜和张廷格】编者按:多年来,各国都通过特定的产品和符号来维护自己的文化形象——美国有好莱坞、可口可乐和流行音乐,英国有王室和詹姆斯·邦德,意大利有歌剧和文艺复兴时期的画家,日本有动画,韩国有K-pop...在外界看来,中国文化往往与功夫有关。这种情况近年来正在逐步改善。德意志银行(Deutsche Bahn)近日发表文章称,中国的网络游戏、短视频平台等新型文化产品在全球越来越受欢迎,其特点包括趣味性和非政治性。除了知名的抖音,中国企业也在一些国家和地区创造了“爆款”。此外,依托互联网新载体,中国小说、影视剧等。以更快的速度“出海”。

21岁的卢卡斯是柏林工业大学计算机信息专业的学生。他告诉《环球时报》记者,《王者荣耀国际版》是他平时喜欢玩的网游之一。最近还爱上了《原神》,展现了一个“奇幻世界”。在卢卡斯看来,中国游戏现在非常国际化,有很多新的灵感。

贾斯汀是美国华盛顿大学动画专业的学生。在接受《环球时报》采访时,他还提到自己是“原神”的“粉丝”。贾斯汀表示,这款游戏的图像处理和配乐水平“堪比一部大型电影”,这是同类型游戏很少能达到的。去年下半年,这款游戏成为美国收入最高的六款手机游戏之一,很多美国玩家评价它是一款高成本、高容量、高质量的大作。

在美国的Google Play应用商店里,《王者荣耀》和《神》都有上千万的下载量。手机游戏已经成为中国打开欧美市场的主要文化产品。科技网站Techcrunch发布的报告显示,2020年第四季度,有21款中国手机游戏进入美国畅销榜Top100,营收7.8亿美元,是两年前的3倍多。据统计,中国手机游戏占美国手机游戏市场收入的20%。

部分游戏R&D专业人士向《环球时报》记者表示,中国手机游戏在欧美市场的快速打开,主要得益于出海前的“校准航向”工作。以《王者荣耀》为例,游戏中的很多角色都源于中国经典和童话,海外玩家并不熟悉。所以在制作国际版的时候,加入了西方文化人物,在游戏场景中加入了一些西方元素。这些措施可以解决一些“水土不服”的问题,吸引外国玩家积极接触中国历史故事和传统文化,以了解游戏中的人物和叙事背景。

“本土化”的例子还有很多。比如《火枪时代》的游戏背景设定在欧洲中世纪;近日在北美热播的科幻手机游戏《第二银河》英文版号称“和中文版一样”,但其密码、手势和“世界架构”也被当地玩家公认为“不陌生”。

“中国手机游戏也尝试与国外知名公司合作,推出大型IP联动活动,比如风靡全球的漫威英雄。”前述专业人士表示。网易游戏还推出了《终结者2:审判日》,获得了电影版权方的授权。

中国手机游戏不仅在欧美流行。近年来,一款名为《无尽决斗》的游戏在菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等东南亚国家拥有大量玩家。菲律宾的月活跃用户超过1400万,几乎每10个菲律宾人中就有一个玩这个游戏;在印尼,《无尽对决》的下载次数超过1亿,月活跃用户超过8000万,可谓是“全民游戏”。2019年菲律宾举办东南亚运动会时,电子竞技比赛中就包含了“无休止的对抗”。

这款游戏的成功也有赖于“本土化”。游戏公司邀请印尼著名漫画家参与游戏人物的创作,将传奇英雄形象“金刚神”融入游戏剧情。对于菲律宾用户来说,在《无尽的决斗》中有一个他们熟悉的民族英雄拉普普。“这有效地拉近了这场比赛与菲律宾人的距离。”菲律宾电子竞技游戏峰会创始人乔博塔说。

《环球时报》驻德国记者发现,我身边的一些朋友最近特别喜欢中国电视剧,比如来自汉堡的家庭主妇斯特凡尼。她的丈夫是奥迪ag的一名工程师,疫情爆发后,她和两个孩子可能要在中国生活好几年。现在的斯特凡尼正在“辅导”语文知识,但他却成了“剧迷”。

“以前想看中国电视剧,都要等电视台播或者租视频,很不方便,电影数量也很少。现在,流媒体上有很多选择,比如网飞、Viki、爱奇艺。”斯蒂芬妮告诉《环球时报》记者,由于语言的原因,她最常使用网飞语,该语言至少有英文版,甚至还有德文版。

环球时报记者看到,关于网飞的中国电视剧有几十部,比如《陈情令》的《天圣长歌》、《白夜追梦》、《三生三世十里桃花》、《致我们单纯的美》等。,涵盖各种类型,有些戏剧被网飞翻译成十几种语言。然而,与韩剧相比,中国电视剧的数量仍然很少。

相比欧美市场,中国流媒体平台进入东南亚市场的步伐似乎更大,一批综艺节目获得了高度关注。比如《创造营2020》《创造营2021》在泰国引起了观众的热潮,在播出期间频繁出现在当地社交媒体的热搜榜上,产生了200多个相关的热搜话题。根据腾讯视频(泰国)的数据,由于“创造营2021”的火爆,腾讯视频在泰国的注册用户数增加了40万。此前,中国流媒体平台的原创产品,如纪录片《风味世界》和综艺节目《奇葩说》,也在东南亚吸引了大量粉丝。

积极融入本土元素,重视本土制作,是中国流媒体平台日益受到青睐的原因之一。爱奇艺在东南亚市场推出海外版后,立即与马来西亚多家互联网公司、影视制作公司合作,推出多部马来电视剧。去年8月,由腾讯视频和一家泰国公司联合出品的泰国电视剧《坏天才》在腾讯视频海外版正式上线。“联合制作有利于制作更多高质量的内容,也可以帮助中国平台在东南亚的推广。”腾讯视频海外版泰国区域经理卡农彭·普拉查塞说。

泰国国家行政学院教授白山表示,东南亚经济发展迅速,这与中国用户的消费习惯类似。中国不断升级视频网站技术,东南亚国家也处于数字经济转型的关键时期,双方合作潜力巨大。

说到中国的新文化产品,就不得不提到全球流行的短视频应用抖音,它也属于流媒体平台。去年,特朗普政府试图禁止抖音的做法引起了轩然大波,同时也引起了人们对这一应用程序受欢迎程度的关注。数据显示,抖音在美国拥有超过1亿活跃用户,其中32.5%是10至19岁的青少年,29.5%是20至29岁的人。此外,《华盛顿邮报》和其他美国主流媒体也在抖音开设了账户。

在德国,根据环球时报记者的观察,大部分中学生和大学生都下载过抖音。“我在这个平台上认识了很多中国的短视频博主,了解了很多中国的风俗。”来自德累斯顿的中学生克劳斯告诉《环球时报》,他有时会通过参与具有挑战性的活动与中国用户互动。他直言不讳地说,他在中国和德国媒体报道中看到的来自抖音的图像非常不同。

抖音不仅被年轻人使用,也被许多老年人使用。几天前,《华尔街日报》报道称,居住在美国新泽西州的64岁男子林恩·戴维斯(Lynn Davis)自去年6月开设账户以来,几乎每天都会更新自己的视频。主要内容是烹饪美食,她在不到半年的时间里就收获了260万粉丝。报道称,欧美老年人发现,他们可以在这个平台上与年轻人交流互动,带来快乐,克服孤独。“抖音的不同之处在于,几代人都在以一种真正有趣和创造性的方式相互教育和联系。”俄勒冈大学副教授唐娜·戴维斯说。

在其他国家仍然有许多受欢迎的中国文化产品。近年来,法国的中国漫画越来越多。例如,《巴黎人报》将《包拯传奇》评为“最受读者欢迎的作品”,在欧洲销量达数万册。

在东南亚,网络文学也成为中国文化出海的一种形式。2017年,文悦集团正式推出海外门户网站“起点国际”,以中文网络文学英译作品为网站主要内容,目前已上线部门。据媒体报道,菲律宾用户平均每天花一个多小时在“起点国际”浏览。此外,文悦集团还授权泰国、越南等国家出版数字图书和实体图书,授权作品700余部。

泰国何西大学经济学院副教授阿松溪对《环球时报》记者表示,日本和韩国对东南亚年轻人的影响一直很深,而中国当代文化相对缺乏。但现在,这种情况正在改变。“中国经济影响力不断扩大,与东南亚国家的文化交流日益增多,中国文化借助互联网越来越多地来到东南亚”。

在巴黎一所中学任教的尼古拉斯也对《环球时报》记者表示:“中国对法国的文化吸引力越来越强。“在我们学校,很多学生都想学习汉语,了解中国,甚至有些人对中国历史非常感兴趣,被一些与西方历史差异很大的地方所吸引。”。在他看来,中国电影发挥影响力是有原因的。张艺谋和陈凯歌的作品让外国观众看到了中国异域的一面,让他们意识到中国古代宫廷文化和各种审美趣味与西方有很大的不同。

中国艺术研究院副研究员孙家善在分析一些中国新文化产品在国外受欢迎的原因时,对《环球时报》记者表示,真正做得好、有影响力的文化产品,与媒体迭代周期基本高度吻合。比如上世纪八九十年代流行的港台电影,就与彩电、录像机、有线电视网络的普及密切相关。2010年以来,移动互联网在我国发展迅速,其普及速度和覆盖范围均处于世界领先地位。基于此,中国企业推出文化产品有很多潜在优势。

但接受《环球时报》采访的一位法国文化社会学教授也提到,与经济影响力相比,中国文化影响力不足。比如最近中国文学作品在法国受欢迎的不多,卖得好的电影也不多,引起法国人的注意。

“除了顺应媒体迭代周期的趋势,还需要良好的内容输出。”孙嘉善说,中国倾向于更注重内容,不太注重形式,或者说是反对两者。因此,个人作品可能会在海外受到欢迎,但很难促进中国文化在海外的现象级表现。比如刘的《三体》在整个欧洲和北美市场都有很大的影响力,但中国的小说和电影作为传统的文学门类,在如今的海外影响力上,很难与游戏、直播和短视频相提并论。

孙嘉善向《环球时报》表示,现在是中国新一代文化产品走向海外的好时机,“但我们不得不承认,作为一个整体产业,我们的国际竞争力还比较弱”,其中一个主要原因是实际发展周期还比较短,“中国提出要把文化培育成为国民经济的支柱产业,比日韩晚了很多年”。另一个需要看到的问题是,目前在国外流行的中国文化产品,比中国文化魅力更受欢迎,更受欢迎。

很多受访者也向《环球时报》记者提到了这个问题。美国大学生贾斯汀说,如果你不知道,用户可能不知道《原神》是一款中国公司制作的游戏,因为游戏产品中有一些中国元素。泰国何西大学经济学院副教授阿松溪也表示,《无尽决斗》的本土化做得不错,但很多资深玩家并不知道这是一款中国游戏。“如何更好地讲述中国故事和中国经验,是我们未来更努力推出文化产品、扩大文化影响力的方向。”孙嘉善说。

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