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怡亚通“拿下”新疆市场 供应链生态圈再度扩张

2020-10-05 10:01 来源:俄罗斯专线物流

新疆,中国化妆品行业的西北重镇。曾经的新疆化妆品市场,就如同其地域一般,充满着神秘的色彩。2015年7月,记者在新疆进行了为期20多天的探访,第一次向全行业揭开了新疆化妆品市场的神秘面纱。   
  
  2016年6月8日,新疆怡亚通嘉乐供应链管理有限公司成立。自去年开始,“供应链”一次开始在逐渐出现在行业的视野之中,怡亚通在全国市场攻城略地,“并”字成为2016年行业发展的关键字之一。   
  
  此次,怡亚通并购的是乌鲁木齐科丽妍&美乐化妆品公司以及乌鲁木齐市友合实业有限公司两大代理商公司,共同成立新疆怡亚通嘉乐供应链管理有限公司,这跟此前怡亚通的并购模式有些不同,也体现出新疆化妆品市场的特殊性。   
  
  根据之前的探访,我们可以将新疆市场的主要特点用两个词语总结:“地广人稀”和“南弱北强”。  
  
  此次,怡亚通并购的新疆两个代理商,陈安的科丽妍&美乐以及伍东的友合实业,都是新疆化妆品市场上代理商的典型,甚至说可以从他们的身上看到新疆化妆品市场发展的影子。  
  
  在新疆,化妆品行业发展的最大困难就是运距太长和人口密度低,新疆占中国国土总面积的六分之一,却只有2000多万的人口,由于新疆地处中国西北边陲,市场发展也相对缓慢。  
  
  早期因为物流系统不发达,普遍状况是由一辆大货车配送,这样的状况便应运而生的出现了一些做批发的“档口”,早期很多的新疆代理商都是做“档口”起家的,后来慢慢猜出现了真正的化妆品零售业。所以,新疆化妆品市场的发展轨迹大概是:档口——商场——现代零售(百货、商超、专营店)。  
  
  经过近20年的发展,目前新疆化妆品市场整体上基本是百货CS渠道平分天下的局面,化妆品市场主要集中于地级市,其中以经济较为发达的北疆为代表,包括首府乌鲁木齐、伊犁地区、阿勒泰地区、塔城地区等等。这些地方CS渠道发展情况良好,出现了诸如魔族妆品、风尚女郎化妆品连锁、兰一梦化妆品连锁、欢喜化妆品连锁等区域强势连锁,甚至国内的百强连锁系统。但是在南疆,化妆品市场发展整体上要落后于北疆地区,南疆市场的主要特点在于百货渠道强势,CS渠道相对较弱,渠道之间的竞争也较为激烈。  
  
  那么,怡亚通与科丽妍&美乐以及友合实业三方合作,对于新疆化妆品市场到底意味着什么?
  
  首先,我们来了解一下此次被并购的两家公司:
  
  乌鲁木齐科丽妍化妆品有限公司&美乐化妆品公司
  
  科丽妍&美乐,目前在新疆市场排名前3,前者成立于2004年,经营国外知名品牌,包括资生堂、泊美、Za和悠莱;后者成立于1998年,经营民族领军品牌,如卡姿兰、美素、柏氏、艾诗缇、高柏诗、里海之谜等14个品牌。

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